Tesla je 2021. godine bila osma najprepoznatljivija američka kompanija prema Axios Harris anketi, dok je 2025. godine pala na 95. mjesto.
Problem je nastao kada se Elon Musk politički povezao s administracijom Donalda Trumpa, a pad reputacije direktno je povezan s Muskovim političkim aktivnostima kroz DOGE, što je pokrenulo val bojkota među tradicionalnim kupcima električnih vozila.
Scott Galloway, ugledni profesor marketinga sa Univerziteta New York objašnjava kako su se ‘rijeke okrenule’ protiv Tesle zbog Muskovih novih političkih saveza. Republikanci, koji čine velik dio Trumpove baze, u velikoj većini nisu zainteresirani za električna vozila – čak tri četvrtine njih ne bi razmotrilo kupovinu električnog vozila. Tesla je tako izgubila svoju osnovnu kupovnu grupu, a nije uspjela privući novu.
Galloway upozorava da je šteta već učinjena jer su Muskovi politički savezi rastjerali dugogodišnje Tesline kupce koji su činili srž brendove snage. Musk u svoji javnim istupima tvrdi da su promjene u DOGE-u bile potrebne za racionalizaciju državne potrošnje, no kupcima Tesle se očito ne sviđa njegov lični angažman u svemu tome, piše Autonet.hr.
Financijski podaci potvrđuju dubinu problema. Tesla je u prvom kvartalu 2025. zabilježila pad neto dobiti od 71 posto, dok su evropske prodajne brojke dramatično pale. U Švedskoj je pad prodaje iznosio 81 posto, u Nizozemskoj 74 posto, a u Francuskoj 59 posto. Konkurentska firma BYD po prvi put je nadmašila Teslu u evropskoj prodaji električnih vozila.
Musk je tokom objave poslovnih rezultata najavio povlačenje iz DOGE-a i povratak fokusu na svoje kompanije. Naveo je kako je vrijeme da se ponovno posveti razvoju ključnih tehnologija i stabilizaciji poslovanja. Poručio je da mora biti ‘super fokusiran na X/xAI i Teslu’. Ipak, jasno je da će povrat povjerenja i tržišnog udjela biti dugotrajan proces.
