Kao i svaki brend koji se razvija kroz vrijeme, Mazda neprestano usavršava svoj vizualni, tehnološki i emocionalni identitet kako bi odgovorila na promjenjive potrebe i želje svake nove generacije. No postoji jedna ključna razlika – osobitost koja izdvaja ovu japansku marku: ljudski dodir u svakom detalju.
To je zato što Mazdina vozila stvaraju osjećaj zadovoljstva, istodobno i za tijelo i za duh. Njih stvaraju ljudi za ljude, i pomno su osmišljena kako bi stvorila emocionalnu povezanost – ne samo da vas odvedu na odredište (iako i to čine besprijekorno), navode iz Mazde.
U Mazdinom sjedištu u Hirošimi brojni dizajneri, svaki sa svojim iskustvima i talentima, rade rame uz rame kako bi unijeli ljudsku emociju u svaki automobil i u svaki doticaj s kupcima diljem svijeta.
Takaya Kawasumi, viši kreativni stručnjak u Mazdinu odjelu za dizajn, dio je tima zaduženog za pokretanje digitalnih inicijativa kompanije. Njegov je fokus na stvaranju vizualizacija – trodimenzionalnih digitalnih modela Mazdinih vozila budućnosti, od kojih mnoga svoj život započinju kao ručno oblikovani glineni modeli.
“Mazda je bila jedna od prvih automobilskih kompanija koja je započela digitalizaciju dijela svojih razvojnih procesa. Neki kažu da su izrada modela u glini i skiciranje izražajniji koncepti, no isto vrijedi i za digitalno modeliranje… dok njegujemo duh ručnog stvaranja, nastavit ćemo koristiti digitalnu tehnologiju kako bismo proširili svoju kreativnost te surađivali s dizajnerima i modelarima u glini. Zajedno ulažemo svoje znanje i trud kako bismo ostvarili zajedničku viziju”, kaže Kawasumi.
Jedna od ključnih prednosti digitalne tehnologije u odnosu na tradicionalne metode jest preciznost s kojom dizajneri mogu usavršiti oblikovanje automobila u virtualnom okruženju.
“Mogućnost oblikovanja dizajna uz istodobno uvažavanje lokalnih propisa velika je prednost digitalne tehnologije kojom raspolažemo. Budući da automobil možemo oživjeti digitalno, to znači da ga možemo smjestiti, primjerice, na evropsku ulicu ili američku autocestu i unaprijed vidjeti kako će izgledati u stvarnom okruženju”, objašnjava Kawasumi.
On ističe da prednosti digitalne tehnologije nadilaze sam proces razvoja vozila, osobito kada je riječ o unapređenju iskustva kupaca.
“Baš kao u imerzivnom digitalnom svijetu koji smo stvorili za koncept Mazda Iconic SP na Japan Mobility Showu, digitalna tehnologija može kupcima ponuditi dosad neviđena iskustva – koja su i dirljiva i impresivna”, kaže Kawasumi.
Kreativni rad Kawasumija i šireg tima često podrazumijeva blisku suradnju s Odjelom za upravljanje stilom brenda, talentiranim timom zaduženim za nadzor Mazdinog identiteta i dizajnerskog jezika. Za razliku od mnogih kompanija koje te poslove povjeravaju vanjskim agencijama, Mazda se izdvaja time što sve vodi unutar kuće, kroz svoja tri globalna dizajnerska centra: Hirošimu (Japan), Oberursel (Njemačka) i Irvine (Kalifornija, SAD).
