Nova image kampanja BBI Banke, povodom 25 godina djelovanja, rezultat je strateške i kreativne saradnje BBI Banke i marketing agencije Communis, zasnovane na zajedničkom razumijevanju vrijednosti koje nadilaze klasičnu bankarsku komunikaciju. Umjesto poruka koje se objašnjavaju, kampanja govori emocijom, kulturom i autentičnim domaćim izrazom.
Kreativni koncept kampanje nastao je iz pitanja kako danas komunicirati povjerenje, stabilnost i dugoročnu prisutnost, bez oslanjanja na deklarativne poruke. Odgovor je pronađen u sevdalinci kao univerzalnom jeziku emocije, poveznici prošlosti i savremenog života, domovine i dijaspore, tradicije i modernih tehnologija. Taj izbor nije bio estetski, nego strateški.
Upravo iz tog promišljenog kreativnog pristupa proizašla je i centralna poruka kampanje, ističe Hamdija Pašić, kreativni direktor agencije Communis: “Od početka je bilo jasno da ova kampanja nema zadatak objašnjavati ko je BBI Banka, već pokazati kako izgleda odnos koji se gradi 25 godina.“
Kampanja je u cijelosti nastala u BiH, od kreativne ideje, preko produkcije i režije, do muzike posebno komponovane za ovu priliku. Režiju potpisuje renomirani bh. reditelj Elmir Jukić, dok je originalnu muziku komponovao Dino Šukalo, stvarajući zvučni identitet koji prati vizuelnu naraciju i dodatno produbljuje emotivni sloj spota.
Takav pristup realizaciji kampanje dodatno je osvijetljen i kroz režijsku perspektivu. Elmir Jukić, reditelj, ističe: “Novi reklamni spot donosi autetntične motive koji podsjećaju na korijene ali ih prikazuju u kontekstu današnjeg života – energičnog, digitalnog i otvorenog prema budućnosti.“
Kampanja prikazuje jedan dan u životu Banke iz perspektive klijenata i zaposlenika, kroz prostore i usluge koje se mijenjaju zajedno s ljudima. Poslovnice, bankomati i digitalna rješenja prikazani su kao dio svakodnevice, jednostavni, dostupni i prilagođeni stvarnim potrebama, bez potrebe za dodatnim objašnjenjima.
“Nova image kampanja BBI Banke, rezultat je našeg kontinuiranog ulaganja u izgradnju snažnog i prepoznatljivog brenda Kampanja je osmišljena da inspiriše, poveže i potvrdi našu ulogu pouzdanog partnera u svim važnim životnim i poslovnim trenucima“, istakla je Amra Babić, direktorica Marketinga i komunikacija BBI Banke.
Saradnja BBI Banke i agencije Communis i u ovom projektu potvrđuje da snažne kampanje nastaju onda kada se strategija, kreativnost i autentičnost razvijaju zajedno. Umjesto univerzalnih poruka, kampanja ‘Banka za našu dušu’ nudi lokalno ukorijenjen, ali savremen izraz, koji komunicira povjerenje na način koji se ne objašnjava, nego osjeća.
Video spot, koji objedinjuje kreativni koncept, režiju i originalnu muziku kampanje, dostupan je na sljedećem linku: https://www.youtube.com/watch?v=5jPUHPCeO6E&t=1s
